Tras el boom de Rihanna en la Superbowl, la cantante ha querido vincularse de nuevo con la industria de la moda. Ha salido a la luz el anuncio de este acuerdo marcado por los logotipos de Puma y Fenty, la marca fundada por Rihanna. 

En 2014 Rihanna ya se había asociado a Puma para colaborar por varios años, siendo nombrada en 2015 directora creativa y embajadora de la marca. Sin embargo, el contrato finalizó en 2018, cuando la cantante lanzó Fenty en solitario.